Google обновил правила для ИИ-текстов на сайте

Что случилось

1 октября 2026 года Google обновил страницу документации «Using generative AI content». В журнале изменений это записано одной строкой: в руководство добавили сведения из Search Quality Rater Guidelines, чтобы документация совпадала с тем, что компания говорит на конференциях для разработчиков.

Новых запретов нет. Но впервые рядом лежат три вещи: что Google считает допустимым, что считает спамом и на какие разделы инструкции для оценщиков ссылается.

Что сказано в документации

Первое: нейросеть использовать можно. Google прямо пишет, что генеративный ИИ полезен, когда вы изучаете тему и когда добавляете структуру в оригинальный материал.

Второе: массовый выпуск страниц без пользы для читателя может нарушать политику против спама. Она называется scaled content abuse, «злоупотребление масштабированием контента». Определения в самой странице нет, только ссылка на политику.

Третье: проверка вручную. В документации сказано, что нужно проверить факты и достоверность всего, что написала нейросеть, до публикации. Причина названа прямо: модели не достают факты, а предсказывают вероятную последовательность слов по обучающим данным. Поэтому ошибки и выдумки возможны.

Четвёртое: проверка касается не только текста статьи. В неё входят заголовки, мета-описания, структурированная разметка и подписи alt у картинок, потому что всё это может попасть в выдачу.

Факты и цифры

• Дата обновления: 1 октября 2026 года, по журналу изменений Google Search Central.
• Раздел 4.6.5 Search Quality Rater Guidelines описывает массовый выпуск контента без пользы.
• Раздел 4.6.6 описывает основной контент, сделанный с минимумом усилий, оригинальности и добавленной ценности.
• Google оговаривает, что эти руководства не являются инструкцией «как оказаться первым», а оценки асессоров напрямую на ранжирование не влияют.
• Объяснять читателю, как сделан материал, Google рекомендует, но не требует. Можно указать, как использовали автоматизацию, и дать контекст.
• Для интернет-магазинов в Merchant Center отдельное правило: у картинок, созданных нейросетью, должна быть метка IPTC DigitalSourceType со значением TrainedAlgorithmicMedia. Названия и описания товаров, написанные ИИ, нужно указывать отдельно и помечать как созданные ИИ.

Рядом стоит напомнить про отчёт в Search Console. По данным Search Engine Roundtable от 1 сентября 2026 года, Google с 31 августа включил для всех сайтов отчёт по показам в ИИ-функциях поиска и Discover. Кликов и запросов там нет, только показы по страницам, странам и устройствам. Там же есть переключатель, который закрывает сайт от показа в ИИ-ответах.

Что это значит для бизнеса

Для владельца сайта новость в одном: ИИ как помощник вам не вредит, ИИ как конвейер вредит. Страницы «услуга + город», раскатанные сотнями по шаблону, описания товаров, которые никто не читал перед публикацией, — это та зона, где у Google есть и формулировка, и раздел в инструкции для оценщиков.

Второе. Если вы заказываете тексты у агентства или фрилансера, вы не знаете, чем они пользуются. Ответственность за страницу всё равно на сайте, а не на исполнителе.

Третье. Для сайтов на 1С-Битрикс и Аспро типичный риск — каталог. Тысячи карточек, где описание сгенерировали разом и загрузили импортом. Проверять такое руками долго, но выборочно проверить можно за вечер.

Чего в новости нет

Важно не додумать лишнего. Google не ввёл обязательную пометку «написано нейросетью» и не объявил, что такие тексты ранжируются хуже. Он также не назвал порогов вроде «после N страниц в день начнётся наказание». Определения scaled content abuse на странице нет, она отсылает к общей политике против спама.

Поэтому паниковать и удалять сайт целиком не нужно. Но и надеяться на «пока не трогают» тоже. Практичный ориентир простой: если страницу можно целиком заменить на такую же у конкурента и никто не заметит разницы, она слабое место. Если в ней есть ваши цены, ваши фото, ваши сроки и ответы на вопросы, которые клиенты реально задают по телефону, она в безопасности.

И ещё одно. Раздел 4.6.6 инструкции для оценщиков говорит про минимум усилий, оригинальности и добавленной ценности. Это описание не технологии, а результата. Такую страницу можно сделать и без нейросети, переписав чужой текст вручную. Правило работает в обе стороны.

Как подготовиться

1. Выберите 10-20 страниц, которые писали с помощью нейросети: услуги, категории, самые продаваемые карточки.
2. Прочитайте их глазами клиента. Есть ли цифры, которых вы не можете подтвердить? Есть ли абзацы, которые можно вставить на сайт любого конкурента без правок?
3. Сверьте факты: цены, сроки, адреса, названия, гарантии. Нейросеть любит правдоподобные детали.
4. Проверьте заголовки, мета-описания и alt. Именно они видны в выдаче, и именно их чаще всего не читает никто.
5. Страницы-клоны отличаются только названием города или товара — объедините или дополните реальными данными: фото ваших работ, отзывы, цены, примеры.
6. В Search Console откройте отчёт по показам в ИИ-функциях. Если данных нет, сайту пока не хватает показов.
7. Для магазина: проверьте, как настроены метки у картинок и описаний, созданных нейросетью, если вы выгружаете товары в Merchant Center.

Коротко

Google не запретил ИИ-тексты. Он напомнил, что за каждую страницу отвечает человек: факты проверены, пользы больше, чем у соседа, шаблонов нет. Начните с 10-20 страниц, на которые приходят клиенты, и прочитайте их так, как будто написали не вы.