Google выкатил сентябрьское обновление против спама на 2 недели

Что случилось

24 сентября 2026 года в 09:15 по тихоокеанскому времени Google официально зафиксировал старт September 2026 spam update — обновления поискового алгоритма, направленного против спама в выдаче. Событие внесено в официальный Search Status Dashboard Google, статус — «влияет на ранжирование в поиске». Обновление действует глобально и на все языки, включая русский.

Это уже четвёртое подобное обновление Google в 2026 году: до него были обновления в марте, июне и августе. Отличие сентябрьского в сроке раскатки — Google прямо предупредил, что внедрение может занять до двух недель, то есть примерно до 8 октября. Для сравнения три предыдущих обновления заняли считаные дни. Такого длинного окна у спам-обновлений в этом году ещё не было.

Факты и цифры

• Старт: 24.09.2026, 09:15 PDT (20:15 по Москве).
• Охват: все страны, все языки поиска Google.
• Заявленный срок раскатки: «до двух недель» — Google ещё ни разу в 2026 году не давал такой длинный прогноз.
• Мартовское обновление: 24–25 марта, около суток.
• Июньское обновление: 24–26 июня, чуть больше двух дней.
• Августовское обновление: с 18 августа, 2 дня 16 часов.
• Какие именно нарушения ловит именно сентябрьское обновление, Google не раскрыл — в отличие от некоторых прошлых релизов, где назывались конкретные типы спама.

В прошлые разы Google называл среди типичных мишеней антиспам-обновлений три категории: массово сгенерированные малополезные страницы (scaled content abuse), размещение чужого низкокачественного контента на чужом авторитетном домене (site reputation abuse) и покупку просроченных доменов ради быстрого ранжирования (expired domain abuse). Это не подтверждённая цель именно сентябрьского обновления — Google в этот раз конкретику не назвал, — но это ровно те практики, за которые сайт может пострадать при любой чистке спама.

Что это значит для бизнеса

Если у сайта в ближайшие две недели скачет трафик из поиска вверх или вниз без видимой причины — не спешите паниковать и не спешите всё переделывать. Пока обновление раскатывается, Google сам предупреждает: колебания позиций в этот период — нормальная часть процесса, а не сигнал, что сайт сломан.

Хуже другое: за долгие полторы-две недели раскатки легко принять случайное колебание за тренд и начать в панике переписывать контент, менять структуру или чистить страницы, которые ни при чём. Это не ускорит восстановление позиций, а может и навредить — правки лягут поверх ещё не завершившегося пересчёта, и потом будет невозможно понять, что именно повлияло на результат.

Для сайтов малого и среднего бизнеса на 1С-Битрикс и Аспро есть отдельный риск — типовые решения. Готовые шаблонные страницы каталога, автоматически сгенерированные описания товаров или разделы, скопированные с сайта поставщика без переработки, формально попадают в зону внимания именно тех категорий спама, которые Google исторически чистит такими обновлениями. Это не значит, что каждый такой сайт понизят, но повод для честной ревизии контента у владельцев типовых сайтов сейчас есть. Особенно это касается интернет-магазинов, где карточки товаров массово выгружены из 1С без единого авторского слова, и сайтов услуг, где тексты страниц под разные города различаются только названием города — обе схемы годами считались нормой в типовых решениях, но именно они ближе всего к тому, что Google описывает как малополезный контент.

Как подготовиться и что делать по шагам

1. Зафиксируйте показатели поискового трафика и позиций по состоянию на 21–23 сентября — это ваша точка отсчёта «до» обновления.
2. Не меняйте контент и структуру сайта резко в ответ на колебания позиций именно сейчас — дайте раскатке дойти до конца.
3. Пока идёт обновление, проверьте сайт на очевидные технические проблемы: ошибки индексации в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, ручные санкции, битые страницы.
4. Честно сверьте свой сайт с тремя типичными группами риска: нет ли на сайте массово сгенерированных малополезных текстов, не размещён ли на вашем домене чужой контент без ценности для посетителей, не куплен ли когда-то просроченный домен под старый проект.
5. Если на сайте много типовых страниц каталога с автоматически сгенерированными или скопированными описаниями — начните их постепенную переработку уже сейчас, вне зависимости от исхода этого конкретного обновления.
6. Дождитесь официального завершения обновления в Search Status Dashboard и добавьте после этого ещё неделю — только потом сравнивайте трафик «до» и «после» по-честному.

Коротко

Google 24 сентября 2026 года запустил четвёртое в этом году обновление против спама, и на этот раз раскатка займёт до двух недель — заметно дольше обычного. Конкретную цель обновления Google не назвал. До завершения раскатки колебания трафика — не повод к резким правкам: зафиксируйте текущие показатели, проверьте сайт на типичные технические огрехи, честно оцените качество каталожного контента и дождитесь официального завершения, прежде чем делать выводы.