10 SEO-ошибок, которые видны за 5 минут бесплатной проверки

Что вы получите из статьи:

• порядок проверки на 5 минут без доступа к админке и без программиста
• 10 типовых SEO-ошибок: как увидеть каждую за минуту и чем она грозит по документации Яндекса и Google
• честный ответ про длину title и description: лимита в символах нет
• таблицу «ошибка - как увидеть - кто чинит» и список того, что можно исправить самому
• что покажет SEO-аудит в кабинете ARTGK Code

Из практики: применить можно за 5 минут, экономит часы на поиск причин, почему сайт плохо находят, и на споры с подрядчиком.

Десять технических SEO-ошибок находятся за 5 минут и 0 рублей: нужны браузер и два бесплатных инструмента, доступ к админке сайта не нужен. Проверка сайта на SEO-ошибки не требует программиста: шесть из десяти Яндекс Вебмастер показывает в разделе «Диагностика» (справка Яндекса), но только тем, кто его подключил. Правки текстов занимают минуты, а поисковик заметит исправление через несколько дней, иногда до двух недель. Общая проверка здоровья, 152-ФЗ и нейросетей описана в отдельном разборе, здесь только SEO.

Почему SEO-ошибки видно без доступа к админке?

При проверке сайта на SEO-ошибки хватает того, что видит любой посетитель. Поисковый робот читает те же публичные файлы и код, что и браузер: robots.txt, sitemap.xml, заголовки страниц, ответы сервера. Значит, основные технические помехи для робота видно снаружи за минуты. Яндекс проверяет сайты ежедневно (справка), но сообщает об ошибках только владельцу, который подключил Вебмастер.

Проверить сайт может любой, у кого есть его адрес. Подрядчик, который говорит «всё настроено», тоже проверяется за те же 5 минут. А если нужен готовый отчёт без ручных шагов, кабинет ARTGK Code делает похожий SEO-аудит сам: достаточно адреса сайта, доступ к нему не запрашивается.

Хорошая SEO-основа пригодится и в ответах нейросетей: многие из них строятся на сайтах, которые уже проиндексированы. Как проверить это отдельно, разобрано в статье про видимость сайта в нейросетях.

Как проверить сайт на SEO-ошибки за 5 минут: порядок действий?

Пять шагов по минуте на каждый: файлы robots.txt и sitemap.xml в адресной строке, четыре адреса сайта, исходный код главной через Ctrl+U, несуществующий адрес с проверкой ответа сервера и скорость на телефоне. Все инструменты бесплатны, регистрация нужна только для Вебмастера, а хватит этого, чтобы увидеть основные ошибки.

1. Минута 1. Откройте ваш-сайт.ru/robots.txt и ваш-сайт.ru/sitemap.xml. Оба файла должны открываться и содержать текст.
2. Минута 2. Наберите четыре адреса: http://, https://, с www и без. Все четыре должны привести к одному.
3. Минута 3. На главной нажмите Ctrl+U (исходный код страницы), затем Ctrl+F и по очереди ищите <title, description, <h1, canonical, noindex, viewport.
4. Минута 4. Откройте несуществующий адрес, например ваш-сайт.ru/proverka-404-abc, и посмотрите код ответа в бесплатном инструменте Яндекса «Проверка ответа сервера».
5. Минута 5. Вставьте адрес в PageSpeed Insights и откройте вкладку «Мобильные».

Если не хочется считать минуты, похожий SEO-аудит запускается в бесплатном кабинете ARTGK Code: вход по коду из письма, карта не нужна.

Ошибка 1. Не закрыт ли сайт от поиска в robots.txt или метатегом noindex?

Строка Disallow: / в robots.txt или метатег noindex на главной убирают сайт из поиска целиком, это самая дорогая ошибка из десяти. Проверка занимает минуту: открыть ваш-сайт.ru/robots.txt и поискать noindex в коде главной. Для удаления страниц из поиска Яндекс и Google советуют noindex, а не robots.txt.

Как увидеть за минуту. В robots.txt тревогу вызывает строка Disallow: / под User-agent: * или User-agent: Yandex. Затем на главной нажмите Ctrl+U и найдите noindex.

Чем грозит. В справке Яндекса среди ошибок названа такая: «Сайт закрыт для индексирования в файле robots.txt». Про метатег там же сказано: «Проверьте HTML-код страницы - если на ней есть директива noindex, удалите ее» (Яндекс, ошибки на сайте). Определение директивы: «Не индексировать текст страницы. Страница не будет участвовать в результатах поиска» (Яндекс, метатеги). Бывает, что после переноса с тестовой копии на боевой домен остаётся Disallow: / от тестового сайта.

Частая путаница. Закрывать страницу и в robots.txt, и noindex одновременно бессмысленно. Google пишет: «Если сканирование страницы запрещено файлом robots.txt, то правила, касающиеся индексирования или показа контента, будут проигнорированы» (Google, метатег robots). Яндекс уточняет, что ограниченные в robots.txt страницы могут участвовать в поиске. Поэтому для удаления из выдачи нужен именно noindex.

Как исправить. Убрать запрет или noindex. Файл robots.txt должен лежать в корне, отвечать кодом 200 и весить не больше 500 КБ (Яндекс, robots.txt). На 1С-Битрикс он правится в админке: «Маркетинг > Поисковая оптимизация > Настройка robots.txt» (документация 1С-Битрикс).

Ошибка 2. Есть ли у сайта карта sitemap.xml и работает ли она?

Карта сайта - список страниц для робота. Откройте ваш-сайт.ru/sitemap.xml: нужен ответ 200, ссылки только своего домена и по https. Лимит одного файла - 50 000 адресов и 50 МБ. Вебмастер проверяет новую карту до двух недель, так что результат придётся подождать.

Как увидеть за минуту. Пустая страница, ошибка 404 или ссылки на чужой домен - признаки проблемы. Заодно проверьте, есть ли в robots.txt строка Sitemap: со ссылкой на карту.

Чем грозит. Без карты роботу сложнее найти новые страницы. Яндекс предупреждает, что попадание всех указанных адресов в результаты поиска не обещано. Требования из справки: «Максимальное количество ссылок - 50 000», «Максимальный размер файла в несжатом виде - 50 МБ», «Указывайте ссылки на страницы только того домена, на котором будет расположен файл», а при обращении к файлу «сервер должен возвращать HTTP-код 200» (Яндекс, sitemap). Те же пределы в протоколе sitemaps.org и у Google.

Как исправить. Сгенерируйте карту в CMS, пропишите строку Sitemap: в robots.txt и добавьте файл в Вебмастер. Яндекс в сообщении «Нет используемых роботом файлов Sitemap» пишет: «Обычно срок проверки - до 2 недель» (Яндекс, рекомендации).

На 1С-Битрикс и Аспро. В Битриксе карта создаётся в «Маркетинг > Поисковая оптимизация > Настройка sitemap.xml»; флажок «Добавить правило в robots.txt после генерации» сам вносит ссылку на карту (документация). По описанию вендора, в решении Аспро: Next robots.txt и sitemap.xml формируются отдельно для каждого региона (блог Маркетплейса 1С-Битрикс).

Ошибка 3. Открывается ли сайт по четырём адресам вместо одного?

Наберите четыре варианта адреса: с http и https, с www и без. Все четыре должны одним редиректом 301 приводить к одному. Если два адреса открываются «как есть», Яндекс видит дубли: страницы конкурируют между собой, новые индексируются медленнее, в выдаче участвует только главный адрес.

Как увидеть за минуту. Введите http://site.ru, http://www.site.ru, https://site.ru и https://www.site.ru. Адрес в строке браузера после загрузки должен совпасть у всех четырёх. Точный код покажет «Проверка ответа сервера»: нужен 301.

Чем грозит. В разборе про дубли Яндекс берёт как пример главную страницу с несколькими адресами и перечисляет последствия: «Новые страницы могут индексироваться медленнее», «Дубли могут конкурировать между собой в поиске», «Робот может посчитать дублем и исключить из поиска страницу, которая является целевой и важна для сайта» (Яндекс, чем плохи дубли). Главный адрес определён так: «Только этот адрес участвует в ранжировании и показывается пользователям» (Яндекс, главный адрес).

Как исправить. Настроить 301-редирект со всех неглавных адресов на главный. Переезд на https описан в инструкции Яндекса. Если сертификат просрочен, сначала разберитесь с ним.

На 1С-Битрикс. Главное зеркало система запрашивает при создании стартового набора правил в robots.txt, а сам редирект настраивается на сервере или хостинге. Это задача для специалиста.

Ошибки 4 и 5. Что не так с title и description: пустые, длинные, одинаковые?

Жёсткого лимита символов ни Яндекс, ни Google не публикуют: текст обрезается по ширине экрана. Ошибки другие: пустой тег, «Главная» вместо названия, одинаковые теги на многих страницах, description, повторяющий title. Практический ориентир кабинета ARTGK Code - 50-60 символов для title и 150-160 для description.

Как увидеть за минуту. Заголовок вкладки браузера и есть title. Для обоих тегов нажмите Ctrl+U и найдите <title и name="description". Затем введите в Яндексе site:ваш-сайт.ru и посмотрите, как выглядят заголовки в выдаче.

Чем грозит title. Яндекс: «Длина заголовка ограниченна шириной экрана устройства, которое использует пользователь», а ещё «Не используйте общие описания. Например, «Главная» для главной страницы или «Контакты» для страницы контактов» (Яндекс, title). Google: «Хотя длина элемента <title> не ограничена, ссылка-заголовок в результатах поиска Google обрезается под ширину экрана устройства» (Google, ссылки-заголовки).

Чем грозит description. Яндекс советует: «Добавляйте метатег на все страницы сайта», «Создавайте уникальное описание для каждой страницы» и «Убедитесь, что description отличается от содержимого элемента title» (Яндекс, description). Google о длине пишет так: «Метаописание не имеет ограничений по длине, однако описания в результатах поиска могут быть сокращены» (Google, фрагменты). Метатег keywords тратить время не стоит: «Google Поиск не использует метатег keywords» (Google, руководство).

Пример из кабинета. В демо-примере кабинета ARTGK Code title главной занимает 88 символов, и кабинет помечает, что он обрезается в выдаче. Совет - сократить до 50-60 символов за 15 минут. Description в том же примере занимает 197 символов; совет - 150-160 и около 10 минут.

Как исправить. Яндекс Вебмастер собирает дубли в отчёте «Индексирование > Заголовки и описания», а данные там обновляются в течение недели после визита робота (справка). На сайтах Аспро мета-теги задаются шаблонами, и вендор пишет, что процесс «легко автоматизируется с помощью шаблонов» (блог Маркетплейса 1С-Битрикс). В остальных случаях title правится в свойствах страницы или раздела каталога.

Ошибка 6. Есть ли на странице главный заголовок H1 и подписи к картинкам?

H1 - видимый заголовок страницы. Если его нет или там написано «Добро пожаловать», тема страницы не ясна ни роботу, ни человеку. Несколько H1 санкциями не грозят: Google пишет, что оптимального количества заголовков нет. Подпись alt нужна фото товаров, а декоративным картинкам допустим пустой alt.

Как увидеть за минуту. Ctrl+U, затем Ctrl+F: <h1. Ноль совпадений - ошибка. Для картинок ищите <img без атрибута alt и фото товаров с alt="".

Чем грозит. Рекомендация MDN (перевод с английского): на странице, как правило, должен быть один элемент h1, описывающий содержимое страницы, подобно элементу title (MDN, заголовки). У Google позиция мягче: «Не существует оптимального количества заголовков для страницы» (Google, руководство). Ошибка здесь - отсутствие осмысленного H1; количество заголовков Google не оценивает.

Про картинки. Google пишет: «Атрибут, который играет наиболее важную роль при предоставлении метаданных для изображения, - альтернативный текст (описание изображения)» (Google, изображения). Пустой alt MDN считает нормой для декора (перевод): пустая строка означает, что картинка не является ключевой частью содержимого (MDN, img). Когда alt оставлять пустым, показывает дерево решений W3C.

Ошибка 7. Что сайт отвечает на страницу, которой нет?

Удалённая или несуществующая страница должна отдавать код 404, а не «200 OK» с главной или пустым шаблоном. При ответе 200 Яндекс индексирует мусор как дубли, растёт нагрузка на сервер и замедляется индексирование всего сайта. Нужен именно код 404, а не красивая страница без кода. Проверка: открыть ваш-сайт.ru/proverka-404-abc.

Как увидеть за минуту. Если открылась главная или каталог без слов «страница не найдена», почти наверняка ошибка. Код ответа подтверждает «Проверка ответа сервера»: нужен 404.

Чем грозит. Яндекс в рекомендациях: «Сайт не отдает HTTP-код 404 для несуществующих или удаленных страниц и файлов. Поэтому поисковый робот считает такие страницы существующими и индексирует их». Дальше: «В результате страницы могут дублироваться. Из-за этого увеличивается нагрузка на сервер и замедляется индексирование сайта» (Яндекс, рекомендации). Допустим любой код 4xx, кроме 429, а коды 429 и 5xx использовать не стоит. Google называет такой случай soft 404 и регистрирует его в Search Console (Google, коды HTTP).

Как исправить. Настроить на сервере ответ 404 для несуществующих адресов с понятной страницей «не найдено». Инструмент Яндекса считает ошибкой и случай, когда ответ не получен «в течение трёх секунд» (справка). Если сайт вообще не открывается, переходите к разбору про недоступный сайт.

Ошибки 8 и 9. Куда на самом деле ведут ссылки: редиректы, битые ссылки и canonical?

При постоянном переезде страницы нужен один редирект 301, цепочка из нескольких лишняя. Google проходит до 10 переходов, Яндекс считает 302 временным перенаправлением. Битые ссылки ведут в 404. Canonical - пометка в коде, какой адрес считать главным. Он должен указывать на рабочую страницу своего домена: на закрытый или чужой адрес Яндекс его не учитывает.

Как увидеть за минуту. «Проверка ответа сервера» показывает цепочку редиректов. Битые ссылки видны в Вебмастере в разделе «Неработающие ссылки», а вручную их находит обход меню и подвала. Canonical ищите в коде главной через Ctrl+F.

Чем грозит. Яндекс: «301/308 - постоянное перенаправление; 302/303/307 - временное перенаправление» (Яндекс, редиректы). Google: «По умолчанию поисковые роботы Google выполняют до 10 переходов в цепочке переадресаций» (Google, коды HTTP). Разница между видами редиректа: при постоянном в результатах показывается конечная страница, при временном - исходная (Google, переадресация). Поэтому при переезде на https ставят 301: редирект 302 показывает в результатах старый адрес. Каждый лишний шаг в цепочке добавляет задержку, а цель одна: один шаг.

Canonical. Яндекс не учитывает канонический адрес, если тот «перенаправляет на другую страницу или закрыт от индексирования», указан «в другом домене или поддомене», если адресов несколько или они выстроены цепочкой. Ссылка на саму себя ошибкой не считается: «Если на странице атрибут rel="canonical" указывает на эту же страницу, робот посчитает ее канонической» (Яндекс, canonical). Нередкая ошибка - canonical всех страниц на главную: так указание теряет смысл.

Битые ссылки. Определение Яндекса: «Неработающая ссылка на сайте - это ссылка, которая не осуществляет перенаправление на нужную страницу или ресурс либо ведет к ошибке» (Яндекс, неработающие ссылки). Если же открытый вами адрес неожиданно уводит на чужой сайт, это уже повод проверить, не взломали ли сайт.

Ошибка 10. Удобен ли сайт на телефоне и как быстро он грузится?

Google индексирует и ранжирует сайт по мобильной версии. Минимум для адаптивной страницы - метатег viewport. Скорость оценивают по порогам Core Web Vitals: главный элемент за 2,5 секунды, отклик до 200 миллисекунд, сдвиг вёрстки не больше 0,1. Бесплатно это показывает PageSpeed Insights.

Как увидеть за минуту. Откройте сайт на телефоне. Затем Ctrl+U и поиск viewport: рекомендованная запись <meta name="viewport" content="width=device-width" /> (MDN, viewport). И PageSpeed Insights, вкладка «Мобильные».

Чем грозит. Google: «При индексировании и ранжировании используется мобильная версия сайта, просканированная с помощью Googlebot для смартфонов» (Google, mobile-first). Яндекс в Диагностике сообщает: «Если сайт не адаптирован, он некорректно отобразится на мобильных устройствах» (Яндекс, рекомендации).

Пороги скорости. По документации web.dev, LCP (когда появилось главное на экране) должен укладываться в 2,5 секунды, INP (отклик на нажатие) не превышать 200 миллисекунд, CLS (прыжки вёрстки) быть 0,1 или меньше, причём измеряют по 75-му процентилю загрузок страницы. Что означают эти буквы, объяснено простыми словами, а как ускорить медленный сайт - в отдельном плане действий.

Какие 10 SEO-ошибок бывают и кто их чинит?

Вся десятка на одной странице: что искать, где смотреть и кому поручать. Правки текстов (title, description, H1, alt) владелец делает сам: для title и description кабинет оценивает правку в 10-15 минут. Редиректы, коды ответа, canonical и скорость требуют доступа к серверу или шаблону, их обычно отдают специалисту.

Что вы увидите в кабинете ARTGK Code после проверки?

Кабинет ARTGK Code дополняет ручную проверку выше: по описанию на сайте SEO-аудит смотрит технические ошибки, мета-теги, скорость и подключение Метрики и Вебмастера, а к находкам добавляет время на правку. Он идёт без доступа к сайту: оценка из 100, число пройденных проверок и список находок. У каждой находки есть совет и оценка времени на правку. Все четыре проверки (здоровье, SEO, видимость в AI-поиске, юридическая) бесплатны для каждого сайта.

Содержимое взято из демо-кабинета, где собраны примерные данные. У карточки сайта семь вкладок: «Здоровье», «Безопасность», «Юр-проверка», «SEO-аудит», «Видимость в AI», «Трафик» и «История».

• SEO-аудит. В демо-примере оценка 81, «6 проверок пройдено, 2 требуют внимания». Находки: title главной в 88 символов обрезается в выдаче (совет - 50-60 символов, около 15 минут) и description в 197 символов (совет - 150-160, около 10 минут). Есть кнопки «Заново» и «Поручить специалисту».
• История проверок. Каждый запуск сохраняется: SEO-аудит 81/100 с двумя находками, юридическая проверка с тремя нарушениями из 13 и позже с двумя из 14. Видно, как результат менялся от запуска к запуску.
• План в разделе «SEO-продвижение». На тарифе «Про» (6 490 ₽ в месяц) из результатов аудита собирается пошаговый план: «Перепишите заголовок главной (title)», «Подключите Яндекс.Метрику», «Перепишите описание главной (description)». В каждом шаге написано, зачем он нужен, как сделать самому и сколько времени займёт, а выполненное отмечается как «сделано».
• Задачи инженерам. Любую находку можно поручить специалисту прямо из кабинета: он бесплатно оценит работу и пришлёт стоимость, списаний без вашего подтверждения нет.

Кабинет проверяет главное снаружи и не заменяет полного разбора всех страниц. Для него есть отдельная услуга «Глубокий SEO-аудит» за 2 900 ₽. Посмотреть демо-кабинет можно без регистрации, а проверить свой сайт - бесплатно, без карты.

Что исправить самому на 1С-Битрикс и Аспро, а что отдать специалисту?

Самому можно править title, description, H1, alt и запускать генерацию sitemap: для title и description кабинет оценивает правку в 10-15 минут. Редиректы зеркал, ответ 404, canonical и скорость требуют правок сервера или шаблона, поэтому их лучше поручить специалисту. Ставка за работу известна заранее, а итоговую сумму специалист называет до начала.

В кабинете ARTGK Code кнопка «Поручить специалисту» отправляет находку на оценку: специалист присылает смету, и списание идёт только после вашего согласия. Разовая работа руками специалиста стоит 3 500 ₽ в час. Для типовых задач есть фиксированные услуги маркетплейса: оптимизация мета-тегов - 3 900 ₽ и ускорение сайта - 14 900 ₽.

Если проверять сайт нужно регулярно, тариф «Бизнес» за 3 490 ₽ в месяц включает SEO-аудит, 5 правок в месяц и ежемесячный отчёт; первый месяц бесплатный, без карты. «Старт» за 490 ₽ в месяц даёт мониторинг и уведомления, «Про» за 6 490 ₽ добавляет безлимитные правки и анализ конкурентов. Разбор того, из чего складывается цена поддержки, лежит в статье про стоимость поддержки сайта.

Частые вопросы о проверке сайта на SEO-ошибки

Сколько символов должно быть в title? Жёсткого лимита нет: Яндекс и Google пишут, что длина ограничена шириной экрана. Практический ориентир кабинета ARTGK Code - 50-60 символов, чтобы главное не обрезалось.

Через сколько Яндекс увидит исправления? По справке Яндекса, от нескольких дней до двух недель. Данные о заголовках и описаниях в Вебмастере обновляются в течение недели после очередного визита робота, а проверка sitemap занимает до 2 недель.

Приведёт ли исправление этих ошибок к росту позиций? Заранее сказать нельзя. Исправление убирает технические препятствия для робота, но позиции зависят и от содержимого, и от конкурентов. Эффект такой: без этих ошибок поисковику проще вас найти.

Нужен ли Вебмастер, если есть проверка в кабинете? Нужен. Вебмастер сообщает о том, что робот увидел на сайте сам, и показывает индексацию и ошибки обхода. Яндекс пишет: «Проверки проходят ежедневно». Подключите заодно Метрику: Яндекс советует привязать счётчик к сайту в Вебмастере, чтобы робот быстрее посещал сайт.

Как подключить Вебмастер? Зарегистрируйтесь в Яндекс Вебмастере, добавьте адрес сайта и подтвердите права на него по инструкции сервиса. Отчёт «Диагностика» заполнится после первых визитов робота.

Как часто проверять? Раз в месяц и после любого редизайна, переезда или смены хостинга. Именно после таких работ в robots.txt и редиректах нередко остаются правила от прежнего сайта.

Источники

• Справка Яндекса, ошибки на сайте (Диагностика) - yandex.ru
• Справка Вебмастера, рекомендации (Диагностика) - yandex.ru
• Справка по метатегам Яндекса, noindex - yandex.ru
• Требования Яндекса к sitemap - yandex.ru
• Про дубли страниц, Яндекс - yandex.ru
• Правила для title, Яндекс - yandex.ru
• Составление description, Яндекс - yandex.ru
• Канонические адреса, Яндекс - yandex.ru
• Метатег robots в справке Google - developers.google.com
• Ссылки-заголовки в справке Google - developers.google.com
• Коды ответа HTTP в справке Google - developers.google.com
• Мобильное индексирование по Google - developers.google.com
• Пороги Core Web Vitals на web.dev - web.dev
• Протокол карты сайта, sitemaps.org - sitemaps.org
• Элементы заголовков в MDN - developer.mozilla.org
• Файл robots.txt, требования Яндекса - yandex.ru
• Редиректы в обработке робота Яндекса - yandex.ru
• Определение битых ссылок у Яндекса - yandex.ru
• Руководство для начинающих от Google - developers.google.com
• Сниппеты в справке Google - developers.google.com
• Изображения в справке Google - developers.google.com
• Оптимизация сайта на Аспро, блог Маркетплейса 1С-Битрикс - marketplace.1c-bitrix.ru
• Документация 1С-Битрикс по robots.txt и sitemap - dev.1c-bitrix.ru

Проверить сайт на эти десять ошибок и увидеть результат в кабинете можно сейчас: бесплатная проверка сайта в ARTGK Code доступна по одному адресу сайта: вход по коду из письма, карта не нужна.